La amistad reimaginada: El Grupo LEGO revela una nueva generación de LEGO® Friends
17 noviembre 2022
Una década después del lanzamiento de LEGO® Friends, el Grupo LEGO ha reimaginado el universo Friends, con la introducción de nuevos y diversos personajes, para que más niños se sientan representados durante el juego. Esta nueva generación está diseñada para celebrar las diversas amistades del mundo moderno.
Debido a que el Grupo LEGO valora a los niños como modelos de conducta, esta nueva generación de LEGO Friends ha puesto en práctica los comentarios de las pruebas realizadas con niños, las investigaciones y los comentarios de las cartas enviadas a la empresa, que revelaron que los niños querían verse a sí mismos, a sus amigos y a sus familias mejor representados.
- 3 de cada 4 niños consideran que no hay suficientes juguetes que les representen*
- Los personajes reimaginados de LEGO® Friends son más representativos del mundo en el que se mueven los niños de hoy en día, incluyendo el género, la cultura, la etnia, los rasgos físicos y las habilidades, las discapacidades no visibles y la neurodivergencia
- Los argumentos exploran los altibajos de la amistad mientras los personajes superan los retos, los obstáculos y las diferencias en el mundo moderno de hoy
El nuevo universo de personajes auténticos, interesantes, apasionados y diversos incluye adiciones de múltiples tonos de piel, culturas, discapacidades físicas y no visibles, y neurodiversidad. En los nuevos decorados y series aparecerán personajes con diferencia de extremidades, síndrome de Down, ansiedad, vitíligo y un perro en silla de ruedas. Los nuevos amigos también exploran y resuelven los desafíos modernos a los que se enfrentan, sus pasiones, obstáculos y diferencias, mientras intentan construir amistades.
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"En LEGO Group, entendemos que los niños quieren que los personajes que conocen se parezcan más a las distintas personalidades que encuentran en la vida real", dijo Tracie Chiarella, directora de producto de LEGO Friends en LEGO Group. "Estamos evolucionando constantemente nuestros productos para reflejar la sociedad actual y por eso estamos orgullosos de lanzar esta nueva generación de LEGO Friends. Queremos que los niños vean el nuevo universo de LEGO Friends, tanto en el producto físico como en el contenido que lanzaremos en 2023, como un reflejo de sus propias amistades y que vean a los personajes como auténticos. Hemos optado por hacer evolucionar el Universo LEGO Friends y el programa de televisión para que sean más inclusivos y den a los padres y a los niños más herramientas para navegar por la amistad y sus emociones a medida que crecen y aprenden".
El Universo LEGO Friends reimaginado tiene como objetivo ayudar a los niños a ser mejores amigos de sí mismos y de los demás, a la vez que les proporciona un desarrollo emocional y social a través del juego, para ayudarles a comprender mejor la individualidad, la diversidad y el mundo moderno.
Además de la investigación y los conocimientos de las pruebas de los niños y de los diseñadores que observan las letras de los niños, el grupo LEGO también ha revelado una investigación reciente que pone de manifiesto aún más la necesidad de representación en los niños.
El estudio LEGO® Play Well 2022* mostró un deseo abrumador de más representación en el juego y más debate sobre la diversidad, y reveló que los padres (97%) piensan que es importante hablar de las individualidades únicas entre todos nosotros, en particular de la salud mental (91%), las discapacidades físicas (82%), las discapacidades mentales (81%) y el origen étnico (75%). Además, los padres (84%) dicen que el juego y los juguetes pueden tener un papel clave para ayudar a los niños a aprender sobre la diversidad.
La investigación también reveló que 3 de cada 4 niños (73%) consideran que no hay suficientes juguetes con personajes que les representen y, asimismo, que 8 de cada 10 niños (80%) desearían ver más juguetes con personajes que se parezcan a ellos. Además, los propios niños piden un mundo más justo y equitativo, ya que 9 de cada 10 (91%) dicen que quieren que todos sean tratados por igual.
El Grupo LEGO quiere que los niños de todo el mundo experimenten todo el universo de Friends como algo relacionable y representativo del mundo real, tanto en términos de productos como de contenido. Como resultado, las tramas de la serie de televisión de los Amigos de LEGO se han renovado en colaboración con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación**, lo que ha ayudado a desarrollar las narrativas de los personajes para garantizar que sean relacionables, inclusivas y que reflejen los retos y las experiencias a las que se enfrentan los niños hoy en día, incluyendo los altibajos de las amistades.
Los nuevos sets de LEGO® Friends estarán disponibles a partir del 1 de enero de 2023, mientras que un especial de LEGO® Friends se emitirá en febrero de 2023, dando comienzo a la nueva serie de televisión.
*Sobre el estudio LEGO® Play Well 2022
Todos los resultados del informe, a menos que se indique lo contrario, se recogieron de un total de 32.781 padres y 24.593 niños de 5 a 12 años mediante una encuesta cuantitativa en línea de 20 minutos realizada en 35 países a principios de 2022.
**Acerca del Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios de Comunicación (GDIGM)
Fundado en 2004 por la actriz ganadora del Oscar Geena Davis, el Instituto es la única organización basada en la investigación que trabaja con la industria del entretenimiento para crear un equilibrio de género, promover la inclusión y reducir los estereotipos negativos en los medios de entretenimiento familiar. Para más información, visita: www.seejane.org.
Deja que los niños vivan aventuras con LEGO® Friends
LEGO® Friends es el tema para que los niños pequeños construyan y jueguen juntos. Las amigas LEGO® Stephanie, Mia, Olivia, Emma y Andrea tienen personalidades únicas. Viven en la bulliciosa ciudad de Heartlake City, donde van a la feria, al café, al parque de atracciones y al cine. También encontrarás casas, barcos, caravanas, caballos, hospitales, casas en los árboles y hoteles en la ciudad de LEGO® Friends. Todo esto lo ha lanzado LEGO® en alegres e imaginativos sets de construcción.
LEGO® pretende estimular la creatividad y la imaginación de los niños con el tema de los amigos. Los LEGO® Friends son curiosos, apasionados, independientes, creativos, trabajadores y cariñosos. A Stephanie, Mia, Olivia, Emma y Andrea les encanta la música, la ciencia, el deporte, la naturaleza y el arte. Con este alegre tema, también se han añadido muchos colores nuevos a la paleta de colores de LEGO®, como algunos tonos de púrpura y un color azul celeste. En los sets también encontrarás un montón de accesorios típicos de LEGO® Friends, como lazos, bolsas y sartenes. Descubre también los animales de LEGO® Friends, como caballos, delfines y perros.
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