Impara la storia dietro LEGO®: dalla quasi bancarotta alla più grande azienda di giocattoli del mondo
28 ottobre 2021
È difficile immaginare un mondo senza LEGO® in questi giorni. Quasi tutti ci hanno giocato ad un certo punto o lo fanno ancora. Tuttavia, il cubo versatile sarebbe stato un ricordo del passato. Il video qui sotto, realizzato da CNBC Make It, racconta la storia dell'enorme azienda danese che ha rischiato di fallire all'inizio del secolo, ma che si è ribellata ed è diventata più grande che mai.
LEGO® era originariamente un prodotto progettato per lo sviluppo dei bambini piccoli attraverso il gioco. I blocchi di costruzione erano molto richiesti fino ai primi anni 2000. All'inizio del XXI secolo, l'intrattenimento digitale era in piena espansione e i videogiochi e le serie televisive, per esempio, sono diventati estremamente popolari. I bambini non sembravano più avere il tempo o la voglia di giocare con i colorati blocchi LEGO®...
LEGO® ha visto questo sviluppo e ha deciso di fare un cambiamento drastico. L'azienda ha iniziato a concentrarsi principalmente sull'intrattenimento digitale e si è allontanata dal prodotto che li ha resi famosi. LEGO® ha iniziato a rilasciare videogiochi LEGO® e ha anche avviato una propria casa di produzione. Questa si è rivelata una cattiva decisione. A causa dell'enorme debito e delle vendite deludenti, LEGO® andò quasi in bancarotta e dovette tornare al tavolo da disegno.
Alla fine la soluzione non era lontana. Dopo alcune ricerche, LEGO® ha scoperto che il mattoncino LEGO® era ancora molto rilevante, ma aveva perso la sua popolarità. Questa popolarità potrebbe essere riconquistata collegando il famoso mattone all'imminente cultura pop e alla digitalizzazione. Questo è esattamente ciò che LEGO® ha fatto, iniziando con Star Wars. Dall'introduzione del primo set LEGO® Star Wars, sono stati i prodotti più venduti dell'intero catalogo LEGO® fino ad oggi. Questi set si sono dimostrati molto interessanti per gli adulti e hanno iniziato un'importante espansione del gruppo target LEGO®. Inoltre LEGO® ha iniziato la serie TV LEGO® Ninjago e ha rilasciato il primo LEGO® MOVIE. Entrambi i progetti furono un enorme successo e fu presa una nuova direzione.
I set LEGO® Star Wars sono i set più venduti del catalogo.
Mentre LEGO® si è sempre concentrata sui bambini, sono stati gli adulti e i collezionisti a tenere in grande considerazione LEGO®. Negli ultimi anni l'azienda è cresciuta enormemente all'interno di questo gruppo, come noi di ToyPro sappiamo fin troppo bene. LEGO® rilasciava nuovi set e iniziava collaborazioni che avrebbero attratto il pubblico AFOL. Tutto questo ha portato le persone a costruire e condividere le creazioni LEGO® più belle, che in alcuni casi hanno anche portato a set ufficiali LEGO® Ideas. LEGO® è felice di sostenere e sponsorizzare questi creatori di contenuti, perché le costruzioni che creano rendono il loro prodotto ancora più popolare.
Oggi LEGO® è di nuovo un'azienda finanziariamente sana. La gamma di prodotti è enorme e c'è qualcosa per tutti: da DUPLO a LEGO® Technic. Saremmo stati molto vicini a perdere il nostro hobby comune. Fortunatamente, non si è mai arrivati a questo punto e ora possiamo condividere questa bella storia con te!
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