L'amicizia reimmaginata: The LEGO Group rivela una nuova generazione di LEGO® Friends

17 novembre 2022

A dieci anni dal lancio di LEGO® Friends, il Gruppo LEGO ha reimmaginato l'universo degli Amici, con l'introduzione di nuovi e diversi personaggi, per permettere a un maggior numero di bambini di sentirsi rappresentati durante il gioco. Questa nuova generazione è pensata per celebrare le diverse amicizie del mondo moderno.

Poiché il Gruppo LEGO considera i bambini come modelli di riferimento, questa nuova generazione di LEGO Friends ha recepito il feedback dei test sui bambini, delle ricerche e delle lettere inviate all'azienda, che hanno rivelato che i bambini volevano vedere se stessi, i loro amici e le loro famiglie meglio rappresentati.

3 bambini su 4 ritengono che non ci siano abbastanza giocattoli che li rappresentano*
I personaggi LEGO® Friends reimmaginati sono più rappresentativi del mondo in cui si muovono i bambini di oggi, compresi il genere, la cultura, l'etnia, i tratti fisici e le abilità, le disabilità non visibili e la neurodivergenza
Le trame esplorano gli alti e bassi dell'amicizia mentre i personaggi superano sfide, ostacoli e differenze nel mondo moderno

Il nuovissimo universo di personaggi autentici, interessanti, appassionati e diversi include l'aggiunta di diverse tonalità di pelle, culture, disabilità fisiche e non visibili e neurodiversità. I nuovi set e le nuove serie presenteranno personaggi con differenze di arti, sindrome di Downs, ansia, vitiligine e un cane in sedia a rotelle. I nuovi amici esplorano e affrontano le sfide moderne che devono affrontare, le loro passioni, gli ostacoli e le differenze, cercando di costruire amicizie.

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Clicca qui per saperne di più sulla storia di ogni personaggio.

"In LEGO Group siamo consapevoli che i bambini vogliono che i personaggi che incontrano siano più simili alle varie personalità che incontrano nella vita reale", ha dichiarato Tracie Chiarella, product manager, LEGO Friends di LEGO Group. "Siamo costantemente in grado di evolvere i nostri prodotti per riflettere la società di oggi ed è per questo che siamo orgogliosi di lanciare questa nuova generazione di LEGO Friends". Vogliamo che i bambini vedano il nuovo universo LEGO Friends, sia nel prodotto fisico che nei contenuti che lanceremo nel 2023, come un riflesso delle loro amicizie e che vedano i personaggi come autentici. Abbiamo scelto di evolvere l'Universo LEGO Friends e lo show televisivo per essere più inclusivi e dare a genitori e bambini più strumenti per gestire l'amicizia e le loro emozioni mentre crescono e imparano."

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L'Universo LEGO Friends reimmaginato ha l'obiettivo di aiutare i bambini a diventare migliori amici di se stessi e degli altri, fornendo uno sviluppo emotivo e sociale attraverso il gioco, per aiutarli a comprendere meglio l'individualità, la diversità e il mondo moderno.

Oltre alle ricerche e alle intuizioni dei test sui bambini e dei designer che osservano le lettere dei bambini, il gruppo LEGO ha anche rivelato una recente ricerca che evidenzia ulteriormente la necessità di rappresentare i bambini.

Lo studio LEGO® Play Well 2022* ha mostrato un desiderio schiacciante di una maggiore rappresentazione nel gioco e di una maggiore discussione sulla diversità e ha rivelato che i genitori (97%) ritengono importante discutere le individualità uniche di tutti noi, in particolare la salute mentale (91%), le disabilità fisiche (82%), le disabilità mentali (81%) e l'etnia (75%). Inoltre, i genitori (84%) affermano che il gioco e i giocattoli possono avere un ruolo fondamentale nell'aiutare i bambini a conoscere la diversità.

La ricerca ha anche rilevato che 3 bambini su 4 (73%) ritengono che non ci siano abbastanza giocattoli con personaggi che li rappresentano e che, allo stesso modo, 8 bambini su 10 (80%) vorrebbero vedere più giocattoli con personaggi che li somiglino. Inoltre, i bambini stessi chiedono un mondo più equo e giusto: 9 su 10 (91%) affermano di volere che tutti siano trattati allo stesso modo.

Il Gruppo LEGO vuole che i bambini di tutto il mondo vivano l'intero universo di Friends come un'esperienza relazionabile e rappresentativa del mondo reale, sia in termini di prodotti che di contenuti. Di conseguenza, le trame dello show televisivo LEGO Friends sono state rinnovate in collaborazione con il Geena Davis Institute on Gender in Media**, aiutando a sviluppare le narrazioni dei personaggi per garantire che siano relazionabili, inclusivi e che riflettano le sfide e le esperienze che i bambini affrontano oggi, compresi gli alti e bassi delle amicizie.

I nuovi set LEGO® Friends saranno disponibili a partire dal 1° gennaio 2023, mentre uno speciale LEGO® Friends andrà in onda nel febbraio 2023 - dando il via alla nuova serie televisiva.

*Sullo studio LEGO® Play Well 2022

Tutti i risultati del rapporto, se non diversamente specificato, sono stati raccolti da un totale di 32.781 genitori e 24.593 bambini di età compresa tra i 5 e i 12 anni attraverso un sondaggio quantitativo online della durata di 20 minuti condotto in 35 paesi all'inizio del 2022.

**Sul Geena Davis Institute on Gender in Media (GDIGM)

Fondato nel 2004 dall'attrice premio Oscar Geena Davis, l'Istituto è l'unica organizzazione basata sulla ricerca che lavora con l'industria dell'intrattenimento per creare un equilibrio di genere, promuovere l'inclusione e ridurre gli stereotipi negativi nei media di intrattenimento per famiglie. Per maggiori informazioni, visita: www.seejane.org.

Lascia che i bambini vivano avventure con i LEGO® Friends

LEGO® Friends è il tema per i bambini più piccoli per costruire e giocare insieme. I LEGO® Friends Stephanie, Mia, Olivia, Emma e Andrea hanno ciascuno una personalità unica. Vivono nella vivace città di Heartlake City dove vanno alla fiera, al bar, al parco divertimenti e al cinema. Nella città LEGO® Friends troverai anche case, barche, camper, cavalli, ospedali, case sugli alberi e hotel. Tutto questo LEGO® lo ha realizzato in allegri e fantasiosi set da costruzione.

LEGO® mira a stimolare la creatività e l'immaginazione dei bambini con il tema Friends. I LEGO® Friends sono curiosi, appassionati, indipendenti, creativi, industriosi e premurosi. Stephanie, Mia, Olivia, Emma e Andrea amano la musica, la scienza, lo sport, la natura e l'arte. Con questo tema allegro, sono stati aggiunti molti nuovi colori alla tavolozza dei colori LEGO®, come alcune sfumature di viola e un colore verde acqua, l'azzurro. Nei set troverai anche tanti accessori tipici dei LEGO® Friends, come fiocchi, borse e padelle. Scopri anche gli animali LEGO® Friends, come cavalli, delfini e cani.

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