Erfahre die Geschichte von LEGO®: vom Beinahe-Bankrott zum größten Spielzeugunternehmen der Welt
28 Oktober 2021
Eine Welt ohne LEGO® ist heutzutage kaum noch vorstellbar. Fast jeder hat irgendwann einmal damit gespielt oder tut es sogar noch. Der vielseitige Würfel wäre dann allerdings Vergangenheit gewesen. Das folgende Video von CNBC Make It erzählt die Geschichte des riesigen dänischen Unternehmens, das zu Beginn des Jahrhunderts fast untergegangen wäre, sich aber wieder aufrappelte und größer wurde als je zuvor.
LEGO® war ursprünglich ein Produkt, das für kleine Kinder entwickelt wurde, um sich spielerisch zu entwickeln. Die Bausteine waren bis Anfang der 2000er Jahre sehr gefragt. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts boomte die digitale Unterhaltung, und Videospiele und Fernsehserien wurden zum Beispiel extrem populär. Die Kinder schienen keine Zeit oder Lust mehr zu haben, mit den bunten LEGO® Steinen zu spielen...
LEGO® erkannte diese Entwicklung und beschloss, eine drastische Änderung vorzunehmen. Das Unternehmen begann, sich hauptsächlich auf digitale Unterhaltung zu konzentrieren und entfernte sich von dem Produkt, das es berühmt gemacht hatte. LEGO® begann mit der Veröffentlichung von LEGO® Videospielen und gründete sogar eine eigene Produktionsfirma. Das erwies sich als schlechte Entscheidung. Aufgrund der hohen Schulden und der enttäuschenden Verkaufszahlen ging LEGO® fast in Konkurs und musste wieder an das Reißbrett zurückkehren.
Am Ende war die Lösung nicht weit entfernt. Nach einigen Nachforschungen stellte LEGO® fest, dass der LEGO® Stein zwar immer noch sehr aktuell war, aber an Beliebtheit verloren hatte. Diese Popularität könnte wiedergewonnen werden, indem der berühmte Ziegelstein mit der aufkommenden Popkultur und der Digitalisierung verknüpft wird. Das ist genau das, was LEGO® getan hat, angefangen mit Star Wars. Seit der Einführung des ersten LEGO® Star Wars Sets sind der bis heute die meistverkauften Produkte aus dem gesamten LEGO® Katalog. Diese Sets erwiesen sich als sehr interessant für Erwachsene und führten zu einer wichtigen Erweiterung der LEGO® Zielgruppe. Außerdem startete LEGO® die Fernsehserie LEGO® Ninjago und brachte den ersten LEGO® FILM heraus. Beide Projekte waren ein großer Erfolg und es wurde eine neue Richtung eingeschlagen.
LEGO® Star Wars Sets sind die meistverkauften Sets im Katalog.
Während sich LEGO® schon immer an Kinder richtete, waren es die Erwachsenen und Sammler, die LEGO® nach wie vor hoch schätzten. In den letzten Jahren ist das Unternehmen innerhalb dieser Gruppe enorm gewachsen, wie wir von ToyPro nur zu gut wissen. LEGO® brachte neue Sets heraus und begann Kooperationen, die das AFOL Publikum ansprechen sollten. All das hat dazu geführt, dass die Leute die coolsten LEGO® Kreationen selbst gebaut und geteilt haben, was in einigen Fällen sogar zu offiziellen LEGO® Ideas Sets geführt hat. LEGO® freut sich, diese Content Creators zu unterstützen und zu fördern, denn die von ihnen erstellten Builds machen ihr Produkt noch beliebter.
Heute ist LEGO® wieder ein finanziell gesundes Unternehmen. Die Produktpalette ist riesig und es ist für jeden etwas dabei: von DUPLO bis LEGO® Technic. Wir wären kurz davor gewesen, unser gemeinsames Hobby zu verlieren. Zum Glück kam es nie so weit und jetzt können wir diese schöne Geschichte mit dir teilen!
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