Freundschaft neu interpretiert: Die LEGO Gruppe enthüllt eine neue Generation von LEGO® Friends
17 November 2022
Ein Jahrzehnt nach der Einführung von LEGO® Friends hat die LEGO Group das Friends Universum mit neuen, vielfältigen Charakteren neu gestaltet, damit sich mehr Kinder beim Spielen repräsentiert fühlen können. Diese nächste Generation soll die vielfältigen Freundschaften in der modernen Welt feiern.
Da die LEGO Gruppe Kinder als Vorbilder schätzt, wurden in die nächste Generation von LEGO Friends Anregungen aus Kindertests, Forschungsergebnissen und Rückmeldungen aus Briefen an das Unternehmen eingearbeitet, aus denen hervorging, dass Kinder den Wunsch haben, sich selbst, ihre Freunde und ihre Familien besser repräsentiert zu sehen.
- 3 von 4 Kindern finden, dass es nicht genug Spielzeug gibt, das sie repräsentiert*
- Die neu gestalteten LEGO® Friends Figuren sind repräsentativer für die Welt, in der sich die Kinder von heute bewegen, einschließlich Geschlecht, Kultur, ethnischer Zugehörigkeit, körperlicher Merkmale und Fähigkeiten, nicht sichtbarer Behinderungen und neurologischer Abweichungen
- Die Geschichten erkunden die Höhen und Tiefen der Freundschaft, während die Charaktere Herausforderungen, Hindernisse und Unterschiede in der modernen Welt von heute überwinden
Das brandneue Universum authentischer, interessanter, leidenschaftlicher und vielfältiger Charaktere umfasst verschiedene Hautfarben, Kulturen, körperliche und nicht sichtbare Behinderungen sowie Neurodiversität. In den neuen Sets und Serien werden Charaktere mit unterschiedlichen Gliedmaßen, dem Downsyndrom, Angstzuständen, Vitiligo und einem Hund im Rollstuhl auftreten. Die neuen Freunde erforschen und arbeiten daran, moderne Herausforderungen, Leidenschaften, Hindernisse und Unterschiede zu überwinden, während sie versuchen, Freundschaften zu schließen.
Klicke hier, um mehr über die Geschichten der einzelnen Charaktere zu erfahren.
"Wir bei der LEGO Gruppe verstehen, dass Kinder sich wünschen, dass die Charaktere, denen sie begegnen, mehr den verschiedenen Persönlichkeiten ähneln, denen sie im wirklichen Leben begegnen", sagte Tracie Chiarella, Head of Product, LEGO Friends bei der LEGO Gruppe. "Wir entwickeln unsere Produkte ständig weiter, damit sie die heutige Gesellschaft widerspiegeln, und deshalb sind wir stolz, diese brandneue Generation von LEGO Friends auf den Markt zu bringen. Wir möchten, dass Kinder das neue LEGO Friends Universum - sowohl das physische Produkt als auch die Inhalte, die wir 2023 auf den Markt bringen - als Spiegelbild ihrer eigenen Freundschaften sehen und die Figuren als authentisch empfinden. Wir haben uns entschieden, das LEGO Friends Universum und die TV-Show so zu entwickeln, dass sie inklusiver sind, um Eltern und Kindern mehr Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen sie Freundschaft und ihre Emotionen steuern können, während sie wachsen und lernen."
Das neu gestaltete LEGO Friends Universum soll Kindern helfen, bessere Freunde für sich selbst und andere zu werden und gleichzeitig spielerisch emotionale und soziale Entwicklung zu fördern, damit sie Individualität, Vielfalt und die moderne Welt besser verstehen können.
Neben den Forschungsergebnissen und Erkenntnissen aus Kindertests und der Auswertung von Kinderbriefen durch die Designer hat die LEGO Gruppe auch aktuelle Forschungsergebnisse veröffentlicht, die das Bedürfnis von Kindern nach Repräsentation weiter unterstreichen.
Die LEGO® Play Well Studie 2022* zeigte den überwältigenden Wunsch nach mehr Repräsentation im Spiel und mehr Diskussionen über Vielfalt und ergab, dass Eltern (97%) es für wichtig halten, über die einzigartigen Individualitäten von uns allen zu sprechen, insbesondere über psychische Gesundheit (91%), körperliche Behinderungen (82%), geistige Behinderungen (81%) und ethnische Herkunft (75%). Außerdem sagen die Eltern (84%), dass Spiel und Spielzeug eine Schlüsselrolle dabei spielen können, Kindern etwas über Vielfalt beizubringen.
Die Studie ergab auch, dass 3 von 4 Kindern (73%) der Meinung sind, dass es nicht genug Spielzeug mit Figuren gibt, die sie repräsentieren, und dass 8 von 10 Kindern (80%) sich mehr Spielzeug mit Figuren wünschen, die wie sie aussehen. Außerdem wünschen sich die Kinder selbst eine gerechtere Welt: 9 von 10 (91%) sagen, dass es ihnen wichtig ist, dass alle Menschen gleich behandelt werden.
Die LEGO Gruppe möchte, dass Kinder auf der ganzen Welt das gesamte Friends Universum als glaubwürdig und repräsentativ für die reale Welt erleben, sowohl was die Produkte als auch die Inhalte angeht. Aus diesem Grund wurden die Geschichten der LEGO Friends Fernsehserie in Zusammenarbeit mit dem Geena Davis Institute on Gender in Media** überarbeitet, um sicherzustellen, dass die Geschichten der Charaktere nachvollziehbar und integrativ sind und die Schwierigkeiten und Erfahrungen widerspiegeln, mit denen Kinder heute konfrontiert sind, einschließlich der Höhen und Tiefen von Freundschaften.
Die neuen LEGO® Friends Sets werden ab dem 1. Januar 2023 erhältlich sein, während ein LEGO® Friends TV-Special im Februar 2023 ausgestrahlt werden soll - der Startschuss für die neue TV-Serie.
*Über die LEGO® Play Well Studie 2022
Alle Ergebnisse des Berichts, sofern nicht anders angegeben, wurden von insgesamt 32.781 Eltern und 24.593 Kindern im Alter von 5 bis 12 Jahren in einer 20-minütigen quantitativen Online-Umfrage Anfang 2022 in 35 Ländern erhoben.
**Über das Geena Davis Institute on Gender in Media (GDIGM)
Das 2004 von der Oscar-Preisträgerin Geena Davis gegründete Institut ist die einzige forschungsbasierte Organisation, die sich in der Unterhaltungsbranche für ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis einsetzt, die Inklusion fördert und negative Stereotypen in den Unterhaltungsmedien für Familien abbaut. Für weitere Informationen besuche: www.seejane.org
Lass Kinder Abenteuer mit LEGO® Friends erleben
LEGO® Friends ist das Thema für kleine Kinder um zusammen zu bauen und spielen. Die LEGO® Freundinnen Stephanie, Mia, Olivia, Emma und Andrea haben je eine einzigartige Persönlichkeit. Sie leben in der lebhaften Stadt Heartlake City, wo sie zum Jahrmarkt, zum Lokal, zum Vergnügungspark und ins Kino gehen. In der Friends Stadt findest du auch Häuser, Boote, Wohnmobile, Pferde, Krankenhäuser, Baumhäuser und Hotels. LEGO® hat dies alles in fröhlichen, einfallsreichen Bausets veröffentlicht.
LEGO® möchte mit dem Thema Friends die Kreativität und Fantasie von Kindern anregen. Die LEGO® Freundinnen sind neugierig, leidenschaftlich, selbständig, kreativ, fleißig und sorgsam. Stephanie, Mia, Olivia, Emma und Andrea lieben Musik, Wissenschaft, Sport, Natur und Kunst. Mit diesem fröhlichen Thema wurden der LEGO® Farbpalette auch viele neue Farben hinzugefügt, sowie einige Violetttöne und eine grünblaue Azurfarbe. In den Sets findest du auch viele typische LEGO® Friends Accessoiren wie Fliegen, Taschen und Pfannen. Entdecke auch die LEGO® Friends Tiere, wie Pferde, Delphine und Hunde.
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Darüber hinaus kannst du in unserem Webshop auch einzelne Teile aus den LEGO® Friends Sets bestellen. Blumen, Taschen, Brillen, Herzen und Bürsten. Du findest sie alle auf der LEGO® Friends Teileseite.
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