L'amitié réimaginée : Le Groupe LEGO révèle une nouvelle génération de LEGO® Friends
17 novembre 2022
Une décennie après le lancement de LEGO® Friends, le groupe LEGO a réimaginé l'univers Friends, avec l'introduction de nouveaux personnages diversifiés, pour permettre à davantage d'enfants de se sentir représentés pendant le jeu. Cette nouvelle génération est conçue pour célébrer les diverses amitiés du monde moderne.
Parce que le Groupe LEGO accorde de l'importance aux enfants en tant que modèles, cette nouvelle génération de LEGO Friends a mis en œuvre des commentaires issus de tests effectués par des enfants, de recherches et de retours de lettres envoyées à l'entreprise, qui ont tous révélé que les enfants avaient le désir de se voir eux-mêmes, leurs amis et leurs familles mieux représentés.
- 3 enfants sur 4 estiment qu'il n'y a pas assez de jouets qui les représentent*
- Les personnages LEGO® Friends réimaginés sont plus représentatifs du monde dans lequel naviguent les enfants d'aujourd'hui, incluant le sexe, la culture, l'ethnicité, les traits et capacités physiques, les handicaps non visibles et la neurodivergence
- Les intrigues explorent les hauts et les bas de l'amitié, tandis que les personnages surmontent les défis, les obstacles et les différences dans le monde moderne d'aujourd'hui
Le tout nouvel univers de personnages authentiques, intéressants, passionnés et diversifiés comprend des ajouts de plusieurs teintes de peau, de cultures, de handicaps physiques et non visibles, et de neurodiversité. Les nouveaux décors et séries présenteront des personnages ayant une différence de membre, le syndrome de Downs, l'anxiété, le vitiligo et un chien en fauteuil roulant. Les nouveaux amis explorent également et s'efforcent de surmonter les défis modernes auxquels ils sont confrontés, leurs passions, leurs obstacles et leurs différences, tout en essayant de créer des liens d'amitié.
Cliquez ici pour en savoir plus sur l'histoire de chacun des personnages.
"Au groupe LEGO, nous comprenons que les enfants veulent que les personnages qu'ils rencontrent ressemblent davantage aux diverses personnalités qu'ils rencontrent dans la vie réelle", a déclaré Tracie Chiarella, chef de produit, LEGO Friends au groupe LEGO. "Nous faisons évoluer nos produits en permanence pour qu'ils reflètent la société actuelle et c'est pourquoi nous sommes fiers de lancer cette toute nouvelle génération de LEGO Friends. Nous voulons que les enfants voient le nouvel univers LEGO Friends, tant dans le produit physique que dans le contenu que nous lancerons en 2023, comme un reflet de leurs propres amitiés et qu'ils considèrent les personnages comme authentiques. Nous avons choisi de faire évoluer l'Univers LEGO Friends et l'émission de télévision pour qu'ils soient plus inclusifs afin de donner aux parents et aux enfants plus d'outils pour naviguer dans l'amitié et leurs émotions au fur et à mesure qu'ils grandissent et apprennent."
L'Univers LEGO Friends réimaginé a pour objectif d'aider les enfants à devenir de meilleurs amis pour eux-mêmes et pour les autres, tout en leur offrant un développement émotionnel et social par le biais du jeu, afin de les aider à mieux comprendre l'individualité, la diversité et le monde moderne.
Au delà de la recherche et des idées issues des tests sur les enfants et des concepteurs qui examinent les lettres des enfants, le groupe LEGO a également révélé une recherche récente qui met encore plus en évidence le besoin de représentation des enfants.
L'étude LEGO® Play Well 2022* a montré un désir écrasant pour plus de représentation dans le jeu et plus de discussions sur la diversité et a révélé que les parents (97%) pensent qu'il est important de discuter des individualités uniques entre nous tous, en particulier la santé mentale (91%), les handicaps physiques (82%), les handicaps mentaux (81%) et l'ethnicité (75%). De plus, les parents (84%) affirment que le jeu et les jouets peuvent avoir un rôle clé pour aider les enfants à apprendre la diversité.
La recherche a également révélé que 3 enfants sur 4 (73%) estiment qu'il n'y a pas assez de jouets avec des personnages qui les représentent et de même, que 8 enfants sur 10 (80%) aimeraient qu'il y ait plus de jouets avec des personnages qui leur ressemblent. De plus, les enfants eux-mêmes demandent un monde plus juste et plus équitable, 9 sur 10 (91%) affirmant qu'ils tiennent à ce que tout le monde soit traité de la même manière.
Le groupe LEGO veut que les enfants du monde entier vivent l'ensemble de l'univers Friends comme étant relatable et représentatif du monde réel, tant au niveau des produits que du contenu. Par conséquent, les intrigues de l'émission télévisée LEGO Friends ont été rafraîchies en collaboration avec l'Institut Geena Davis sur le genre dans les médias**, aidant à développer les récits des personnages pour s'assurer qu'ils sont relatables, inclusifs et qu'ils reflètent les difficultés et les expériences auxquelles les enfants sont confrontés aujourd'hui, y compris les hauts et les bas des amitiés.
Les nouveaux sets LEGO® Friends seront disponibles à partir du 1er janvier 2023, tandis qu'une émission spéciale LEGO® Friends sera diffusée en février 2023 - donnant ainsi le coup d'envoi de la nouvelle série télévisée.
*A propos de l'étude LEGO® Play Well 2022
Tous les résultats du rapport, sauf mention contraire, ont été recueillis auprès d'un total de 32 781 parents et de 24 593 enfants âgés de 5 à 12 ans par le biais d'une enquête quantitative en ligne de 20 minutes menée dans 35 pays au début de 2022.
**A propos de l'Institut Geena Davis sur le genre dans les médias (GDIGM)
Fondé en 2004 par l'actrice oscarisée Geena Davis, l'Institut est la seule organisation basée sur la recherche qui travaille en collaboration avec l'industrie du divertissement pour créer un équilibre entre les sexes, favoriser l'inclusion et réduire les stéréotypes négatifs dans les médias de divertissement familial. Pour plus d'informations, visite le site : www.seejane.org.
Laissez les enfants vivre des aventures avec LEGO® Friends
LEGO® Friends est un thème qui permet aux jeunes enfants de construire et de jouer ensemble. LEGO® Friends Stephanie, Mia, Olivia, Emma et Andrea ont chacune une personnalité unique. Ils vivent dans la ville animée de Heartlake City où ils vont à la foire, au café, au parc d'attractions et au cinéma. Tu trouveras aussi des maisons, des bateaux, des camping-cars, des chevaux, des hôpitaux, des cabanes dans les arbres et des hôtels dans la ville LEGO® Friends. Tout cela, LEGO® l'a libéré dans des jeux de construction joyeux et imaginatifs.
Les jeux de construction LEGO® ont été conçus pour les enfants.
LEGO® vise à stimuler la créativité et l'imagination des enfants avec le thème Friends. Les LEGO® Friends sont curieux, passionnés, indépendants, créatifs, travailleurs et attentionnés. Stephanie, Mia, Olivia, Emma et Andrea aiment la musique, les sciences, le sport, la nature et l'art. Avec ce thème joyeux, de nombreuses nouvelles couleurs ont également été ajoutées à la palette de couleurs de LEGO®, comme certaines nuances de violet et une couleur sarcelle, l'azur. Dans les sets, tu trouveras aussi beaucoup d'accessoires typiques de LEGO® Friends, comme des arcs, des sacs et des casseroles. Découvre aussi les animaux LEGO® Friends, comme les chevaux, les dauphins et les chiens.
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