Friendship re-imagined: De LEGO Groep onthult een nieuwe generatie LEGO® Friends
17 november 2022
Een decennium na de lancering van LEGO® Friends heeft de LEGO Groep het Friends Universum opnieuw vormgegeven, met de introductie van nieuwe diverse personages, zodat meer kinderen zich vertegenwoordigd kunnen voelen tijdens het spelen. Deze volgende generatie is ontworpen om diverse vriendschappen in de moderne wereld te vieren.
Omdat de LEGO Groep kinderen als rolmodel waardeert, is in deze volgende generatie LEGO Friends de input verwerkt van kidstesten, onderzoek en feedback uit brieven aan het bedrijf, waaruit allemaal bleek dat kinderen zichzelf, hun vrienden en hun familie beter vertegenwoordigd wilden zien.
- 3 van de 4 kinderen vinden dat er niet genoeg speelgoed is dat hen vertegenwoordigt*
- De vernieuwde LEGO® Friends-personages zijn representatiever voor de wereld waarin kinderen van nu leven, inclusief geslacht, cultuur, etniciteit, fysieke kenmerken en vaardigheden, niet-zichtbare handicaps en neurodivergentie
- De verhaallijnen verkennen de ups en downs van vriendschap, terwijl de personages uitdagingen, obstakels en verschillen in de hedendaagse moderne wereld overwinnen
Het gloednieuwe universum van authentieke, interessante, gepassioneerde en diverse personages omvat toevoegingen van meerdere huidskleuren, culturen, fysieke en niet-zichtbare handicaps, en neurodiversiteit. De nieuwe sets en series bevatten personages met ledematenverschil, Downsyndroom, angst, vitiligo, en een hond met een rolstoel. De nieuwe vrienden verkennen en werken ook aan het overwinnen van moderne uitdagingen waar ze voor staan, passies, obstakels en verschillen, en dat alles terwijl ze proberen vriendschappen te sluiten.
Klik hier voor meer informatie over de verhaallijnen van elk van de personages.
"Bij de LEGO Groep begrijpen we dat kinderen willen dat de personages die ze tegenkomen meer lijken op de diverse persoonlijkheden die ze in het echte leven tegenkomen", zei Tracie Chiarella, Hoofd Product, LEGO Friends bij de LEGO Groep. "We ontwikkelen onze producten voortdurend zodat ze een afspiegeling zijn van de hedendaagse maatschappij en daarom zijn we er trots op deze gloednieuwe generatie LEGO Friends te lanceren. We willen dat kinderen het nieuwe LEGO Friends Universum, zowel in het fysieke product als in de content die we in 2023 lanceren, zien als een weerspiegeling van hun eigen vriendschappen en dat ze de personages als authentiek zien. We hebben ervoor gekozen om het LEGO Friends Universum en de tv-show zo te evolueren dat ze meer inclusief zijn, om ouders en kinderen meer handvatten te geven om te navigeren door vriendschap en hun emoties terwijl ze groeien en leren."
Het opnieuw vormgegeven LEGO Friends Universum wil kinderen helpen betere vrienden te worden voor zichzelf en anderen en tegelijkertijd spelenderwijs emotionele en sociale ontwikkeling bieden, zodat ze individualiteit, diversiteit en de moderne wereld beter begrijpen.
Naast onderzoek en inzichten uit kidstesten en ontwerpers die brieven van kinderen beoordelen, onthulde de LEGO Groep ook recent onderzoek dat de behoefte van kinderen aan representatie verder benadrukt.
Uit de LEGO® Play Well Study 2022* bleek een overweldigend verlangen naar meer representatie in spel en meer discussie over diversiteit en bleek dat ouders (97%) het belangrijk vinden om de unieke individualiteiten tussen ons allen te bespreken, met name geestelijke gezondheid (91%), lichamelijke handicaps (82%), verstandelijke beperkingen (81%) en etniciteit (75%). Bovendien zeggen ouders (84%) dat spel en speelgoed een belangrijke rol kunnen spelen om kinderen te helpen leren over diversiteit.
Uit het onderzoek bleek ook dat 3 op de 4 (73%) kinderen vinden dat er niet genoeg speelgoed is met personages die hen vertegenwoordigen en evenzo dat 8 op de 10 (80%) kinderen zouden willen dat er meer speelgoed is met personages die op hen lijken. Bovendien vragen kinderen zelf om een eerlijkere, rechtvaardigere wereld: 9 van de 10 (91%) zeggen dat ze het belangrijk vinden dat iedereen gelijk wordt behandeld.
De LEGO Groep wil dat kinderen over de hele wereld het hele Friends Universum ervaren als relateerbaar en representatief voor de echte wereld, zowel wat betreft producten als inhoud. Als gevolg daarvan zijn de verhaallijnen van de LEGO Friends tv-show opgefrist in samenwerking met het Geena Davis Institute on Gender in Media** om de verhaallijnen van de personages te helpen ontwikkelen om ervoor te zorgen dat ze betrouwbaar en inclusief zijn en de moeilijkheden en ervaringen weerspiegelen waar kinderen vandaag de dag mee te maken hebben, waaronder het wel en wee van vriendschappen.
De nieuwe LEGO® Friends sets zijn verkrijgbaar vanaf 1 januari 2023, terwijl in februari 2023 een LEGO® Friends tv-special wordt uitgezonden - de aftrap van de nieuwe tv-serie.
*Over de LEGO® Play Well Study 2022
Alle bevindingen uit het rapport, tenzij anders vermeld, zijn verzameld bij in totaal 32.781 ouders en 24.593 kinderen in de leeftijd van 5 -12 jaar via een 20 minuten durend online kwantitatief onderzoek dat begin 2022 in 35 landen is uitgevoerd.
**Over het Geena Davis Institute on Gender in Media (GDIGM)
In 2004 opgericht door Academy Award Winning Actor Geena Davis, is het Instituut de enige op onderzoek gebaseerde organisatie die samenwerkt binnen de entertainmentindustrie om genderevenwicht te creëren, inclusie te bevorderen en negatieve stereotypering in familie-entertainmentmedia te verminderen. Ga voor meer informatie naar: www.seejane.org
Laat kinderen avonturen beleven met LEGO® Friends
LEGO® Friends is het thema voor jonge kinderen om samen te bouwen en te spelen. De LEGO® vriendinnen Stephanie, Mia, Olivia, Emma en Andrea hebben ieder een unieke persoonlijkheid. Ze wonen in de bruisende stad Heartlake City waar ze naar de kermis, café, pretpark en bioscoop gaan. Ook vind je in de LEGO® Friends stad huizen, boten, campers, paarden, ziekenhuizen, boomhutten en hotels. Dit allemaal heeft LEGO® uitgebracht in vrolijke, fantasievolle bouwsets.
LEGO® wil met het thema Friends de creativiteit en verbeelding van kinderen stimuleren. De LEGO® vriendinnen zijn nieuwsgierig, gepassioneerd, zelfstandig, creatief, ijverig en zorgzaam. Stephanie, Mia, Olivia, Emma en Andrea houden van muziek, wetenschap, sport, natuur en kunst. Met dit vrolijke thema zijn ook veel nieuwe kleuren toegevoegd aan het kleurenpalet van LEGO®, zoals enkele paars tinten en een groenblauw kleur, azuur. In de sets vind je ook heel veel typische LEGO® Friends accessoires, zoals strikjes, tassen en pannen. Ontdek eveneens de LEGO® Friends dieren, zoals paarden, dolfijnen en honden.
LEGO® Friends sets kopen
Wil je een LEGO® Friends set bestellen? ToyPro heeft een uitgebreide collectie met zowel nieuwe sets als sets die uit de handel zijn. Zoek jij nog net die ene set? Bekijk dan nu ons assortiment! We bieden gratis verzending vanaf € 75 en een snelle levering. Mocht er tijdens je bestelling iets niet helemaal goed gaan, dan lost onze klantenservice dat razendsnel voor je op.
LEGO® Friends poppetjes en onderdelen bestellen
Wil jij niet een hele set kopen, maar losse LEGO® Friends minifiguren? Dat is mogelijk bij ToyPro! We zijn de nummer 1 webshop voor losse LEGO® figuren en onderdelen. Bekijk onze collectie LEGO® Friends poppetjes. Ook vind je in onze webshop alle versies van Olivia, Mia, Andrea, Emma en Stephanie in een handig overzicht. Wist je dat Friends poppetjes 5 millimeter groter zijn dan de ‘gewone’ LEGO® minifiguren. Wel bestaan ze uit minstens 4 onderdelen, die je eveneens los bij ToyPro kunt aanschaffen op de pagina LEGO® minifiguur onderdelen.
Daarnaast kun je eveneens losse onderdelen uit LEGO® Friends sets in onze webshop bestellen. Bloemen, tasjes, brillen, hartjes en borstels. Je vindt ze allemaal op de LEGO® Friends onderdelen pagina.
Alle minifiguren en onderdelen in de webshop zijn nieuw en 100% origineel LEGO®. Bij iedere bestelling van losse minifiguren en onderdelen ontvang je ToyPro credits. Hiermee spaar je voor een leuke korting bij je volgende aankoop.
Ontdek hier alle lichtsets van Lightailing
Ontvang wekelijks de ToyPro nieuwsbrief en blijf op de hoogte van het laatste nieuws over ToyPro en LEGO®, MOC’s en nog veel meer. Ontdek LEGO®
Gelukt! ToyPro houd je vanaf nu op de hoogte. Welkom bij de club.
